Interview met Souma Tanaka, Executive Officer en Director of Digital Marketing bij E.N. Japan.

E.N. Japan, een leider op het gebied van rekruteringsdiensten, geeft prioriteit aan het in contact brengen van werkzoekenden met kansen. Met een jaarlijks advertentiebudget van $182 miljoen is het cruciaal om deze te beschermen tegen advertentiefraude en ongeldig verkeer. Daarom hebben ze voor „Spider AF” gekozen.

Laten we eens kijken waarom E.N. Japan voor Spider AF heeft gekozen en welke invloed dit heeft gehad op de bestrijding van reclamefraude en ongeldige kliks.

Introductie

Kunt u in het kort de bedrijfsgebieden van E.N. Japan en uw verantwoordelijkheidsgebieden beschrijven?

E.N. Japan is gespecialiseerd in wervingsdiensten, met als doel de samenleving te verbeteren door werkzoekenden in contact te brengen met bedrijven. Als Executive Officer en Director of Digital Marketing houd ik toezicht op de marketinginspanningen voor meerdere segmenten, zoals „Ambi” voor jonge professionals en „Middle Career Change” voor ervaren individuen.

Wanneer werd u voor het eerst bewust van reclamefraude en waarom werd dat een probleem?

Ik heb tien jaar geleden in een marketingartikel over advertentiefraude gehoord. We stopten onmiddellijk met het gebruik van DSP, dat bekend staat om zijn gevoeligheid voor reclamefraude, en hebben beperkingen opgelegd aan onze digitale advertenties.

Na verloop van tijd realiseerde ik me een ander probleem; ongeldig verkeer. Hoewel niet zo kwaadaardig als advertentiefraude, heb ik in eerste instantie de prevalentie ervan onderschat, ervan uitgaande dat het voornamelijk verband hield met het verspreiden van advertenties op grote platforms.

Mijn waakzaamheid bleef echter bestaan. In 2021 heb ik me geabonneerd op de e-mailnieuwsbrief van Spider AF om op de hoogte te blijven van tegenmaatregelen tegen ongeldig verkeer. Het keerpunt kwam in mei 2022 toen ons bedrijf ambitieuze groeidoelstellingen aankondigde, wat leidde tot een aanzienlijke verhoging van onze advertentie-investeringen.

Dit gaf aanleiding tot bezorgdheid over de mogelijke impact van onopgemerkt ongeldig verkeer op onze advertentiekosten. Om onze advertentiekosten veilig te stellen, die essentieel zijn voor bedrijfsuitbreiding, erkenden we de noodzaak om de situatie nauwkeurig te beoordelen en passende maatregelen te nemen.

Uitdagingen

Waarom heb je Spider AF gekozen als je tool voor het voorkomen van advertentiefraude?

We hebben voor Spider AF gekozen omdat het blijk gaf van ongeëvenaarde expertise in het aanpakken van ongeldig verkeer en botverkeer. Na het vergelijken van meerdere tools voor klikfraude, kwam Spider AF naar voren als de meest deskundige en effectieve oplossing om invalide verkeer te bestrijden. De hoge resolutie bij het identificeren en blokkeren van frauduleuze activiteiten, in combinatie met uitgebreide ondersteuning en goedkeuring door gerenommeerde media, gaf ons vertrouwen in de betrouwbaarheid ervan.

Naarmate ons marketingteam zich uitbreidde, hebben we bovendien prioriteit gegeven aan een tool die jonge marketeers de vaardigheden kan geven om ongeldige bezoekers aan te pakken, waardoor Spider AF de ideale keuze is voor onze behoeften.

Wat waren de resultaten na de implementatie van Spider AF?

De implementatie van Spider AF bracht potentiële verliezen van ongeveer 1,37 miljoen dollar per jaar aan het licht als gevolg van ongeldige klikken en ongeldige bezoekersaantallen. Door grondig onderzoek hebben we een aanzienlijk aantal herhaalde klikken en bottoegang vastgesteld, zelfs binnen de grote media. Dit inzicht benadrukte de alomtegenwoordige aard van ongeldig verkeer in verschillende advertentieformaten, waaronder zoek- en display-advertenties.

Met Spider AF hebben we niet alleen deze verliezen beperkt, maar ook naadloos geïntegreerd in onze advertentie-infrastructuur, waardoor voortdurende bescherming tegen frauduleuze activiteiten is gegarandeerd.

Implementatie en resultaten

Hoe evalueert u de impact van Spider AF op uw marketingactiviteiten?

A: Spider AF verminderde de verspilde advertentie-uitgaven aanzienlijk en verbeterde de nauwkeurigheid van de evaluatie van de effectiviteit van advertenties. Door ongeldige verkeerslawaai te elimineren, verbeterde dit de productiviteit van ons marketingteam en kregen jonge marketeers waardevolle inzichten in de preventie van reclamefraude. De kosteneffectiviteit en veelzijdige voordelen hebben van Spider AF een essentieel hulpmiddel gemaakt dat onze besluitvormingsprocessen ondersteunt.

Zou je Spider AF aanbevelen aan andere bedrijven?

A: Absoluut. Nu de mechanismen voor reclamefraude evolueren, is het voor bedrijven een uitdaging om dit probleem onafhankelijk aan te pakken. Ongeacht de omvang van het budget is het van cruciaal belang om maatregelen te nemen tegen invalide verkeer. Ik moedig anderen aan om proactief de risico's van reclamefraude aan te pakken en oplossingen zoals Spider AF te gebruiken om hun advertentie-investeringen veilig te stellen.

Evaluatie van Spider AF:

Onze ervaring met Spider AF was zeer bevredigend. We zijn erin geslaagd om de advertentiekosten die worden toegeschreven aan ongeldig verkeer aanzienlijk te verlagen, door vanaf één site te beginnen en het gebruik ervan uit te breiden naar meerdere sites. Spider AF vormt nu de ruggengraat van onze advertentieactiviteiten en voorkomt effectief dagelijks ongeldig web- en app-verkeer.

De kosteneffectiviteit van Spider AF is bijzonder opmerkelijk, omdat het niet alleen de verspilde advertentiekosten verlaagt, maar ook het proces voor het evalueren van de effectiviteit van advertenties stroomlijnt. Door ongeldige verkeerslawaai weg te filteren, heeft Spider AF ons marketingteam in staat gesteld zich te concentreren op relevante gegevens, waardoor de productiviteit en besluitvorming zijn verbeterd.

Daarnaast heeft Spider AF een cruciale rol gespeeld bij het verhogen van de waarde van onze marketingorganisaties. Door hun inzichten in ongeldig verkeer en advertentiefraude hebben jonge marketeers waardevolle kennis en vaardigheden opgedaan, waardoor onze verdediging tegen frauduleuze activiteiten verder is versterkt.

Aanbevelingen voor andere bedrijven:

Gezien de toenemende complexiteit van ongeldige verkeersmechanismen erkennen we de uitdagingen waarmee bedrijven worden geconfronteerd om reclamefraude onafhankelijk te bestrijden. Daarom raden we ten zeerste aan om, ongeacht de omvang van het budget, maatregelen te nemen tegen ongeldig verkeer. Het is essentieel om proactief de risico's van reclamefraude aan te pakken om investeringen in advertenties te beschermen en succes op lange termijn in digitale reclame te garanderen.

Tot slot:

En het succesverhaal van Japan met Spider AF benadrukt het belang van proactieve maatregelen ter voorkoming van reclamefraude. Door prioriteit te geven aan de bescherming van hun merkwaarde, hebben ze niet alleen aanzienlijke kosten bespaard, maar ook hun marketingeffectiviteit verbeterd. Aangezien reclamefraude zich blijft ontwikkelen, is investeren in robuuste preventietools zoals Spider AF essentieel voor bedrijven die willen gedijen in het digitale reclamelandschap.

‍

‍