5 cambios clave en Facebook Ads tras eliminar la atribución de 28 días

En el pasado, Modelo de publicidad de atribución de Facebook permitió a los anunciantes seguir de cerca el rendimiento de su campaña publicitaria, examinando sus acciones durante un largo período de tiempo. No obstante, con la eliminación de la atribución de 28 días, esto ya no es posible. Ha pasado más de un mes desde que Facebook eliminó la antigua ventana de atribución, pero ¿qué ha cambiado durante ese periodo?

Sin más preámbulos, vamos a sumergirnos justo en...

¿Qué significa esto para los anunciantes de Facebook?

Los modelos de atribución de Facebook tienen puntos de contacto específicos en el proceso de publicidad que están ahí para darle una idea de métricas específicas de su elección. Usando esta información, puede averiguar cuál fue el impacto real de sus campañas publicitarias de Facebook.

El propietario de una tienda de comercio electrónico establecería modelos de seguimiento dentro de la plataforma de anuncios de Facebook para supervisar el viaje del comprador. Además, el propietario también podría saber si los anuncios se traducen en nuevas visitas, ventas e ingresos. Antes de la actualización de la ventana de atribución, podían realizar un seguimiento de esto durante 28 días.

Con los nuevos cambios, Los propietarios de negocios y los anunciantes ya no tienen la capacidad de rastrear sus campañas durante largos períodos. En cambio, la plataforma de anuncios de Facebook ahora solo ofrece un Visión general de 7 días de su campaña y performance de respuesta directa.

Sin lugar a dudas, verá mucho menos conversiones durante un período de una semana, en lugar de un mes. Eso significa que todas sus métricas, desde el retorno de la gasto en publicidad hasta el valor de conversión de compras, estarán sesgados.

¿Cómo afectará esto a la publicidad?

Para medir la efectividad de tu campaña publicitaria, debes observarla durante un largo período de tiempo. ¿Puede determinar por qué una campaña tuvo éxito o no tuvo éxito en función de los datos recopilados en una semana? Para muchos anunciantes, la respuesta es no.

¿Cuánto reportaje se verá afectado? Al igual que muchos otros aspectos de su campaña de marketing, esto depende principalmente de la duración del viaje de su cliente. Los productos que se dirigen a los consumidores que necesitan más tiempo para terminar su viaje se verán más afectados.

Por otro lado, los anunciantes y dueños de negocios cuyas operaciones dependen de compras impulsias y conversiones rápidas no se verán afectados tanto.

Con todo, hacer un cambio tan enorme en el último trimestre del año, si bien nada nuevo para Facebook, muestra miopía de su parte. Para muchos, esta es la época más concurrida del año, y adaptarse a ese cambio puede ser imposible con tanto trabajo en sus manos.

Pero no todo es malo. Este cambio no afectará tus habilidades de retargeting a través de Facebook Pixel. Solo afectará tu reportaje en Facebook.

5 cosas que debes saber sobre los cambios en los anuncios de Facebook

En la publicación inicial, los funcionarios de Facebook afirmaron que los cambios no afectarán la “entrega o rendimiento de sus anuncios”. Si bien la mayoría está de acuerdo en que el rendimiento de los anuncios no se verá afectado directamente por el cambio, sí. limitar drásticamente el conocimiento sobre el performance de los anuncios.

Si tus clientes tardan más de una semana en convertirse, prácticamente perderás toda la información sobre sus hábitos. En consecuencia, no podrás hacer ningún ajuste en tu campaña publicitaria y, con el tiempo, tu tasa de conversión bajará.

Para prepararte para lidiar con la ventana de atribución de 7 días, aquí hay 5 cosas que debes saber.

1. Diferentes negocios se adaptan de manera diferente

Los artículos de tendencia generalmente no requieren que el cliente piense las cosas más de mil veces antes de realizar una compra. Estos artículos generalmente se venden en el acto, tan pronto como el cliente ve el anuncio. Para estos elementos, puede establecer fácilmente su ventana de atribución en 7 días o menos y ver crecer sus conversiones. Sin embargo, es posible que se requiera más tiempo para artículos más caros como muebles.

2. Verifique si tiene algún dato histórico

Ahora se eliminan todas tus antiguas atribuciones de 28 días. Consulta con tu equipo para ver si tienes datos descargados por ahí. Si no lo hace, todos sus datos históricos ahora se pierden y no tiene nada con lo que medir sus nuevas campañas. En tal caso, sería mejor aprovechar los datos de primera parte e importar listas de clientes específicas para futuras campañas.

3. Las conversiones deben ocurrir dentro de la ventana de atribución

Facebook recibe atribuciones de compras solo si sucedieron dentro del plazo de la ventana de atribución de 7 días. Digamos que uno de tus objetivos ve un anuncio el día 1 y compra el artículo el día 7. La conversión real se aportará al primero cuando se vio inicialmente el anuncio.

4. Los clics en los anuncios obtienen el crédito sobre las vistas

Las conversiones de anuncios solo se atribuyen a una fecha. Eso significa que si un consumidor ve un anuncio y hace clic en él el mismo día, la conversión se atribuirá a esa fecha, aunque tardó unos días en terminar la transacción. Cuando el consumidor ve un anuncio, hace clic en él y luego termina la transacción dentro de la ventana de atribución, se cuenta una conversión.

5. Facebook considera múltiples acciones como clics en anuncios

Ahora, Facebook cuenta casi cualquier acción de engagement como un clic de anuncio. Por ejemplo, si a alguien le gusta, comparte o comenta tu anuncio, la plataforma contará esto como un clic. Una conversión se atribuirá a esta interacción si se produce una conversión dentro de la ventana de 7 días.

¿A dónde ir desde aquí?

La buena noticia es que la eliminación del método de atribución de 28 días no afectará sus campañas de optimización de entrega o retargeting. Pero si ha utilizado la ventana de 28 días en el pasado, definitivamente afectará sus números de reporting y la optimización de conversiones. A la larga, esto podría afectar la forma en que percibe la efectividad de su anuncio y, en consecuencia, su presupuesto general de publicidad.

Como mencionamos antes, la información antigua ahora se elimina para siempre. Si no pudo descargarlo, no tiene datos históricos. Al final, necesitas ser listo para adaptarse a la situación y aprovechar las tácticas publicitarias actuales de Facebook proporcionado como el uso de datos de primera parte para optimizar sus campañas en el futuro. ‍

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