Descubre los sitios MFA y cómo proteger tu negocio

Los sitios de MFA (MFA) han existido por un tiempo, pero se definieron completamente en 2020. Su principal objetivo es alojar anuncios y generar ingresos a partir de ellos, a menudo acompañados de contenido de baja calidad con poco o ningún uso procesable.

La investigación de 2023 ha demostrado que los sitios de MFA contabilizaron 21% de todas las impresiones de anuncios y 15% del gasto publicitario. Los números han aumentado a esos valores en solo tres años desde que estos sitios web comenzaron a ocupar espacio en línea.

Está claro que los sitios web de MFA pueden afectar negativamente a marcas y anunciantes, razón por la cual queríamos profundizar en el tema. Ampliaremos nuestro anterior artículo en sitios de MFA y proporcionar soluciones prácticas a la cuestión.

Ejemplos de cómo los sitios de MFA han impactado negativamente a las marcas

Los principales aspectos de los sitios Mde-for-Advertising (MFA) son:

• Alta densidad de anuncios
• Contenido predominantemente de baja calidad
• Colocación de anuncios que causa clics accidentales

Los sitios MFA inflan las impresiones de anuncios empaquetando páginas con ubicaciones de anuncios y mezclando estos anuncios sin problemas en el contenido, lo que a menudo lleva a los usuarios a hacer clic por accidente. Estos clics accidentales, registrados como interacciones legítimas por las redes publicitarias, crean una falsa sensación de participación, pero generalmente resultan en una disminución inmediata de los usuarios. En consecuencia, las marcas terminan pagando por un tráfico que carece de intención genuina, lo que infla los costos sin entregar retornos significativos.

Además, los sitios MFA a menudo generan tráfico de baja calidad y revendido que aumenta artificialmente las impresiones, lo que en última instancia obliga a los anunciantes a competir por un inventario de anuncios inflado. Esto socava los presupuestos de marketing, ya que el gasto publicitario legítimo se desperdicia en participación superficial.

Con el tiempo, la proliferación de sitios MFA ha distorsionado las métricas de rendimiento y disminuido la efectividad de las campañas publicitarias auténticas, lo que ha resultado en una disminución en la visibilidad de la marca y la participación genuina del usuario.

Un Estudio ANA de 2023, en el que participaron 12 empresas de la cadena de suministro y 21 comercializadores, ha demostrado que sólo 36 centavos por cada dólar han llegado efectivamente al consumidor. El estudio también mostró que hasta 35 centavos de cada dólar publicitario se destinaron a medios de baja calidad, que incluyen sitios de MFA. Los 29 centavos restantes se destinaron a las tarifas ad-tech. El total de anuncios gastados incluidos en el estudio fue de 123 millones de dólares, con alrededor de 35.500 millones de impresiones.

Dado que más de un tercio del anuncio gastado se destinó al fraude publicitario y otras fuentes ilegítimas, esto debe ser tratado. Cuando descontamos las tarifas de tecnología de publicidad, efectivamente significa que casi la mitad de los fondos que podrían haber ido a editores de alta calidad se destinaron a ubicaciones en línea de baja calidad como sitios de MFA.

Esto se debe principalmente a que la distinción entre sitios de baja calidad y editores legítimos a menudo es difícil de hacer, especialmente cuando estos últimos tienen una densidad de anuncios algo mayor de lo habitual. Los sitios legítimos generalmente tienen que entregar más anuncios para ser rentables, a pesar de que todavía producen contenido de alta calidad.

Al igual que la investigación mencionada anteriormente ha demostrado, Spider AF también ha notado una tendencia similar, que hemos detallado en nuestro Informe técnico anual sobre fraude publicitario 2024.

Hemos sido testigos de sitios de MFA que muestran una gran cantidad de anuncios en la misma pantalla, lo que lleva a más impresiones de una visita. A menudo, los espacios de anuncios se actualizan automáticamente para obtener más impresiones y páginas de transición en intervalos cortos. Junto con este tema, las redes publicitarias como el nuevo programa de monetización X (ex Twitter) se basan en impresiones de anuncios, exacerbando el problema. Nuestra investigación encontró que hasta el 43% de todas las conversiones fueron en realidad conversiones fraudulentas de sitios MFA, mientras que el 29% del gasto total en publicidad se destinó a los mismos sitios web.

Para empeorar las cosas, hemos encontrado que algunos sitios de MFA ejecutan anuncios en línea para dirigir el tráfico a sus propios sitios. Estos sitios se denominan comúnmente sitios de arbitraje y tienden a generar más ingresos publicitarios de lo que gastan. Los propietarios de sitios desarrollan estrategias que les ayudan a atraer a más usuarios, haciendo que las plataformas publicitarias como Google piensen que son sitios de alta calidad.

Estrategias de colocación de anuncios y soluciones prácticas para sitios MFA

Los sitios MFA son cada vez más difíciles de distinguir de los sitios regulares, ya que sus características estándar son demasiado amplias.

Necesitamos criterios mejores y más concretos, pero los sitios web de buena reputación también deben emplear mejores estrategias de colocación de anuncios para evitar agruparse con sitios MFA.

Algunos de los principales puntos en los que centrarse para evitar ser categorizado como un sitio web de MFA son:

• Baja relación de anuncios a contenido
• Actualización de anuncios menos frecuente
• Niveles más bajos de tráfico pagado
• Contenido de alta calidad en todo

Las empresas necesitan monitorear mejor sus campañas de marketing para que sea más fácil detectar los problemas que causan los sitios de MFA. Es crucial identificar un desempeño deficiente y algunos de los KPI que mostrarán esto y la probable presencia de sitios MFA incluyen:

• Bajos porcentajes de clics (CTR) — Indicar que los anuncios aparecen en sitios con baja participación del usuario
• Altas tasas de rebote — Demuestre que los usuarios están abandonando el sitio sin interactuar con su sitio
• Costo por adquisición (CPA) muy alto — los sitios de MFA pueden aumentar significativamente este KPI

También debe trabajar más para asociarse con redes publicitarias acreditadas que tengan procesos de búsqueda de editores más estrictos. Las auditorías periódicas de sus campañas publicitarias y la ubicación adecuada de los anuncios también son cruciales, ya que le ayudarán a mantenerse en el camino correcto.

Cómo puede ayudar la prevención del fraude publicitario

Las herramientas de prevención del fraude publicitario como Spider AF están diseñadas para ayudar a los anunciantes y empresas a combatir diversas formas de fraude publicitario, incluida la alta exposición a sitios creados para publicidad (MFA).

La herramienta opera en segundo plano, monitoreando constantemente el desempeño de los anuncios y detectando problemas en tiempo real. Al hacer eso, el fraude publicitario se puede prevenir a tiempo.

Además, Spider AF también ofrece informes detallados. Los anunciantes pueden revisar estos informes para obtener información valiosa. Pueden usarlos para supervisar las exclusiones de ubicación y asegurarse de que sus anuncios solo se coloquen en sitios de buena reputación.

Línea de fondo

Los sitios hechos para publicidad (MFA) han experimentado una rápida expansión en los últimos años. Estos sitios han pasado por varias actualizaciones, incluido el uso de IA, que hacen que sea más difícil distinguirlos de los sitios web legítimos. Debido a eso, pueden tener un impacto negativo significativo en anunciantes y negocios.

Los sitios de MFA impactan negativamente la imagen de marca y las campañas de marketing, ya que les quitan dinero publicitario a los consumidores reales.

Es crucial entender cómo combatir esta forma de fraude publicitario, y las estrategias y soluciones que hemos cubierto seguramente lo ayudarán. Las asociaciones con herramientas de prevención del fraude publicitario como Spider AF pueden llevar esta lucha a un nivel completamente nuevo y conducir a un mayor éxito.

Para obtener más información sobre los sitios de MFA y cómo pueden afectarle, descargue nuestro white paper, que está lleno de ejemplos y estrategias que solo se tocaron brevemente en esta publicación de blog.