Primer proveedor en APAC en obtener el sello TAG Certified Against Ad Fraud

El Grupo de Rendición de Cuentas de confianza (TAG), una organización autorreguladora sin fines de lucro, se creó con la misión de combatir la actividad delictiva en la publicidad digital. Según investigación por el Interactive Advertising Bureau y E&Y en 2015, si la industria trabaja en conjunto para hacer frente a la actividad delictiva, podría ahorrar más de 8 mil millones de dólares al año solo en Estados Unidos. Al abordar estos desafíos, TAG espera garantizar que las marcas puedan confiar e invertir en publicidad digital en el futuro.

Nos sentamos con Nick Stringer, vicepresidente de Global Engagement & Operations de TAG, para discutir sus puntos de vista sobre el fraude publicitario, cómo evolucionará el estándar de autorregulación de TAG y el enfoque de TAG en la creación de estándares globales.

“Normas mundiales para los mercados locales”

Si bien la mayoría de las empresas que trabajan con TAG se encuentran en Estados Unidos, alrededor del 25% de las empresas no son estadounidenses. Nick y TAG quisieran aumentar la participación internacional y ayudar a desarrollar mejores estándares de publicidad para el mercado global.

Sin embargo, las normas deben adaptarse a diferentes mercados y culturas nacionales y, por lo tanto, TAG está implementando un “Normas mundiales para los mercados locales” enfoque.

La lucha contra la actividad delictiva debe manejarse de manera coherente en todos los mercados, pero debe ser adecuado para los mercados nacionales. TAG espera asegurar su normas son aptos para diferentes mercados y culturas nacionales. TAG trabaja cada vez más con empresas de todo el mundo.

TAG planea lanzar una sesión informativa de dos páginas para el mercado japonés y también visitar Japón para hablar con las empresas. No obstante, debido a los recientes acontecimientos con respecto al COVID-19, la visita se retrasa pero ojalá ahora se lleve a cabo una visita en el otoño de 2020.

Por favor, estad atentos para cuando el briefing esté disponible, ¡lo ayudaremos a distribuirlo cuando llegue el momento!

Evolucionando con el futuro

TAG fue creado por organismos comerciales de publicidad estadounidenses como Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), pero TAG funciona 'por empresas para empresas'. TAG se enfoca en cuatro áreas centrales donde cada una de las áreas tiene su propio conjunto de estándares diferentes. Las cuatro áreas principales incluyen la eliminación fraude publicitario, lucha contra el malware, lucha contra la piratería en Internet, y promover la transparencia.

En cada una de las cuatro áreas, hay cuatro grupos de trabajo que se reúnen mensualmente. Estos grupos están compuestos por empresas que participan en la evolución de los estándares autorreguladores a medida que cambian la tecnología, los mercados y las operaciones de los delincuentes.

En 2020, uno de los principales objetivos de TAG es garantizar que los estándares evolucionen y para las necesidades de los entornos de Televisión Conectada (CTV) y Over-The-Top (OTT). TAG está trabajando con empresas como nosotros para asegurarse de que el fraude se aborde en estos nuevos mercados a escala global.

En Phybbit estamos entusiasmados de ser parte de un equipo de empresas que desean continuar desarrollando estándares de la industria y creando un mercado más seguro.

El estado actual del fraude publicitario

TAG ha realizado investigaciones sobre la efectividad de la norma en el NOSOTROS y Europa, y planea hacer uno para APAC próximamente. En 2019, se encontró que los canales certificados TAG en EU exhibían 1.41% de fraude en comparación con el promedio de la industria de 11.4%. En los cinco principales mercados europeos (Reino Unido, Alemania, Francia, Países Bajos e Italia), se encontró que había un 0.53% de fraude publicitario en los canales TAG Certified en comparación con un promedio de 9.2% de la industria.

Las marcas que compran a través de agencias, DSP, intercambios, SSP que se adhieren a los estándares antifraude de TAG han tasas significativamente más bajas de fraude. El Federación Mundial de Anunciantes (WFA) que incluye JAA, apoya mucho el programa de fraude de TAG porque está marcando la diferencia en la reducción del fraude publicitario.

Ads.txt, un mecanismo para que los editores enumeren sus vendedores digitales autorizados, ayudó a combatir el fraude de suplantación de dominio, pero eso por sí solo no es suficiente. Hay cuatro requisitos que las empresas deben cumplir para estar certificadas por TAG para abordar el fraude publicitario:

• Filtra el 100% de las transacciones monetizables para el Tráfico General No Válido (GIVT) de acuerdo con Pautas del Asesor de Calificación de Medios
• Filtra el 100% de las transacciones monetizables para amenazas basadas en dominios
• Filtra el 100% de las transacciones monetizables para amenazas basadas en la aplicación
• Filtrar direcciones IP del centro de datos

El fraude continúa evolucionando y los estándares deben seguir evolucionando con el mercado.

Roles

Todos tienen un papel que desempeñar en la lucha contra el fraude publicitario. Los estándares se dividen en compradores directos, vendedores directos, intermediarios, socios antifraude y de medición. Es fluido y algunas empresas caen en algunos o todos los grupos. Hay obligaciones para cada modelo de negocio, y todos pueden tratar de cumplir con los estándares

Se debe hacer hincapié en la conciencia y la responsabilidad en el propio anunciante. Actualmente no existe suficiente conciencia sobre el fraude ni sobre cómo abordarlo. Los organismos comerciales como la WFA y la JAA ayudan a crear conciencia, pero Se necesita más conciencia por parte de los anunciantes.

Muchos de los requisitos pueden recaer en la cadena de suministro, pero el estándar está ahí para proteger el gasto publicitario. Los anunciantes tienen un poder adquisitivo significativo que puede obligar a las empresas a cumplir con los estándares al trabajar con empresas certificadas por TAG.

Proctor y Apuesta (P&G) anunciado que solo harían tráfico con empresas certificadas por TAG. Dado que P&G es uno de los anunciantes globales más grandes del mundo, muchas empresas comenzaron a adherirse a los Estándares TAG.

TAG es no diciéndole a los anunciantes que solo compren en canales certificados por TAG, pero como anunciante, tienen una manera muy sólida de ayudar al mercado con estándares sólidos de la industria debido a su 'poder adquisitivo'. Los anunciantes deben negarse a pagar por el fraude para impulsar el estándar.

TAG en Japón

El estándar TAG está diseñado para ser lo más internacional posible, por lo que TAG quiere animar a las empresas japonesas a formar parte de TAG y construir el estándar adecuado para el mercado japonés, el resto de APAC, y a nivel mundial.

TAG tiene un gran compromiso con organismos comerciales de todo el mundo, incluido Japón. Los estándares tienen que ser adecuados para el mercado japonés. Será interesante este año porque evolucionará con el mercado de CTV y OTT.

¡Esperamos hacer un escrito cubriendo CTV y OTT pronto!

“Phybbit ha dado un paso realmente importante. Hay muchas empresas en Japón y APAC que se están uniendo a TAG y participando. Con la participación de Phybbit, esperamos que el estándar evolucione para todos. Esperamos que la participación de Phybbit sirva como un peldaño para una mayor participación”.

Gracias, Nick, por hablar con nosotros. Esperamos poder ayudar a definir los estándares que se adapten tanto al mercado japonés como al mundial.