P. Antes de comenzar, por favor, díganos la razón por la que desea comenzar a usar Spider AF.
Originalmente en UNICORN, estábamos orgullosos de que estábamos haciendo nuestras propias contramedidas sobre la base del desempeño de entrega. Pero la verdadera razón era que queríamos ver desde un punto de vista en tercera persona si esas medidas realmente funcionaban.
Además, debido a que nuestras medidas solo hacían juicios sobre las actuaciones posteriores a la transmisión, era un buen procedimiento de prevención previo a que algo sucediera. Con la idea de que la lista negra compartida (SBL) de Spider AF se hiciera realidad, queríamos usar Spider AF porque al compartir los datos de nuestra empresa, podemos ayudar a contribuir al desarrollo de una industria de publicidad digital más segura.
Prevención de fraudes antes de usar Spider AF
P: ¿Qué tipo de prevención del fraude hacía en UNICORN antes de usar Spider AF?
UNICORN desarrolló un mecanismo interno que automáticamente detecta y elimina cosas que no conducen a efectos publicitarios, como los falsos grifos, con el fin de proporcionar el valor esencial de la publicidad desde el inicio. Como resultado de eso, se conectó con la prevención del fraude. Específicamente, en UNICORN:
・Detecta valores anormales y los excluye de la compra
・Detección y exclusión de toques erróneos en banners
・Excluir dominios no autorizados de la compra
・La propiedad intelectual no segura está excluida de la compra
Y una variedad de otras contramedidas.
¿Cuándo el fraude publicitario se convierte en un problema importante?
P. Creo que estaba usando la prevención del fraude antes de que el término se hiciera más común, pero ¿cuándo cree que se convirtió en un problema importante?
En primer lugar, creo que ha habido un cambio de tendencia importante ya que el principal campo de batalla para la publicidad se ha convertido en los smartphones.
Antes de la aparición de los teléfonos inteligentes, los anunciantes gastaban alrededor de $1 en adquisición de usuarios (CPA) para el registro general de membresía Web. Naturalmente, incluso durante esa época ocurrían registros web fraudulentos que estaban arrebatando ingresos publicitarios, pero no pensábamos que crecería hasta ser un problema tan grande más adelante. Todo el mundo básicamente se ocupó de ello por su cuenta.
Pero, debido a la popularidad de los teléfonos inteligentes y el auge del negocio de las aplicaciones, los costos para adquirir usuarios fueron aumentando gradualmente en el lado de los desarrolladores. Fue entonces cuando sentimos que los problemas causados por el fraude publicitario también iban a expandirse.
Actualmente (agosto/2019) si tuviéramos que hablar del costo de mercado para 1 descarga en el lado del desarrollador (CPI), costaría alrededor de $10 en un juego para móviles. Si tuviéramos que comparar futuros registros Web, los ingresos por publicidad para otras empresas serían altos pero además eso significaría que el fraude publicitario puede ocurrir en registros Web en pasos muy sencillos. Creo que este tipo de método se ha extendido tanto que se le está etiquetando como un problema social.
Protección contra el fraude publicitario sofisticado
P. Creo que los fraudes simples como los bots y las granjas de clics eran muy comunes en el pasado. Pero, creo que estos últimos años hemos visto fraudes a gran escala más altamente sofisticados como la inyección de clics y la inundación de clics. ¿Cree que existe la necesidad de hacer contramedidas para ese tipo de fraude?
En UNICORN, debido a que estamos persiguiendo datos de la pantalla de anuncios ese tipo de fraudes a gran escala casi nunca ocurrieron. Pero, si tuviéramos que hablar de un sistema de recompensas de CPI en el que distribuye solo el tipo de sistema de enlace publicitario, esos son más propensos a ser afectados por el fraude publicitario. Por eso, creo que las contramedidas son necesarias.
El grupo Adways tiene una red de afiliados llamada Smart-C que utilizo para vernos a nosotros mismos como el objetivo del fraude publicitario, luego usar Spider AF y tratar de hacer esfuerzos para prevenir el fraude publicitario.
P. Cuando empezó a usar Spider AF, ¿qué parte le impresionó especialmente?
No somos particularmente conscientes de las tendencias relacionadas con los dispositivos y la propiedad intelectual, por lo que fue genial recibir asesoramiento al respecto. Originalmente estaba tomando medidas contra el fraude publicitario excluyendo a aquellos con tendencias de distribución extrañas basadas en los datos de distribución, pero no detecté fraude publicitario basado en las tendencias de distribución del sistema operativo, dispositivo e IP.
Entonces, fue valioso para nosotros obtener asesoría sobre un área donde se deben tomar medidas. Además, cuando consulté sobre un área que se sospechaba que era fraude publicitario, fue realmente útil obtener una consulta para deducir si se trataba de fraude publicitario basado en una base clara.
Lo que toda la industria necesita abordar
P. Últimamente toda la industria de las redes publicitarias ha tenido una imagen bastante mala, pero ¿qué cree que deberían hacer?
Para los usuarios, los anuncios sin valor son el problema número uno. No es porque estos sean anuncios que no quieran ver sino como “Info que vale la pena ver”, creo que es importante entregar anuncios al usuario adecuado. UNICORN utiliza modelos 3D y AR además del video, para crear contenido interactivo que los usuarios interesados realmente puedan ver y tocar; no solo anuncios que muestran imágenes. Estamos investigando todos los días para brindar oportunidades para que anunciantes y usuarios se comuniquen.
P. Por favor, díganos qué diferencia a UNICORNIO.
Es “Soulfulness”.
No solo estamos persiguiendo KPIs a nivel de superficie, sino que siempre estamos pensando en cómo la publicidad debe ser valiosa para los anunciantes y usuarios. Si podemos establecer la distribución mirando los datos las 24 horas del día, estamos reflexionando sobre el sistema cómo se distribuye, cómo incorporar las emociones humanas, qué es correcto, etc. De hecho, si los negocios y la ingeniería no están bien integrados, creo que sería difícil crear una plataforma que pueda aportar estos valores intrínsecos. Creo que lo que nos diferencia es que estamos tratando de devolver valor a los anunciantes y usuarios de esta manera.
P: ¿Alguna palabra de cierre?
Como empresa, la forma correcta es creando un mecanismo donde se pueda ganar dinero pero aportando un valor fundamental. Pero hoy en día también se puede ganar dinero a través del fraude u otras áreas grises. En pocas palabras, creo que si solo estás persiguiendo ganancias y sigues dando la espalda en contra de proporcionar valor a anunciantes y usuarios, solo estás abriendo la puerta para el fin de la publicidad como entidad.
Para que no sea así, seguiremos transmitiendo valor a través de UNICORN para que se puedan eliminar fraudes como el fraude publicitario, se pueda perseguir un valor publicitario fundamental, y los anuncios puedan renacer en una presencia más libre e influyente. Quiero dar lo mejor de mí.
¡Muchas gracias!
Obtenga más información sobre los servicios de Adways, incluido UNICORN, aquí: https://www.adways.net/en/service/
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